¿Cómo ves internet? ¡Dibújalo!

Felipe Romero, investigador, publica un post basado en sus numerosos estudios sobre consumo e internet. Los propietarios de portales deberían leer su avance de conclusiones, La concepción de la web.
La experiencia es la propia red. A pesar de ello, los hay que se empeñan en seguir "encajonando" y etiquetando contenidos bajo una estructura rígida. Como se les va de las manos, (claramente) buscan reconducir el tráfico mediante absurdas políticas antienlace. ¿No te lo crees? Mira en Don't link to us un blog-zombie que en el 2002 se ocupaba de estos asuntos.

La red asusta a las mentes tradicionales y se nota en sus reacciones absurdas. Controlemos la navegación o perderemos el negocio, parecen decir. Ver sobre el deep linking.

Desaparece el concepto de portal. Y es que Google ha mantenido un foco tan claro en las búsquedas que es la auténtica página de inicio de internet. A través de él, los usuarios acceden directamente a contenidos sin necesidad de pasar por páginas de inicio ni tener que navegar por estructuras de información rígidas. ("El hiperenlace socava las jerarquías", que decían en Cluetrain Manifesto).

Según Felipe Romero:

Si hace apenas nada, al solicitar a un usuario que dibujase la web siempre reproducía la estructura de un portal, ahora nunca resulta capaz de plasmar una estructura cerrada sino que se mezclan funcionalidades sin una disposición espacial tan fija.

La aparición de los weblogs primero y su conversión en blogosfera ha dispersado hasta el concepto de Periódico online. La información no es propiedad de un medio, está en todas partes .

¿Qué ha cambiado de la obsesión portalizadora de los 90?

La web se interpreta como un todo abierto (frente a las estructuras portal). Los usuarios parecen contextualizar cada una de sus tareas a un tipo de sitio diferente (noticias, viajes, correo, búsquedas). En este sentido, el portal como todo-en-uno deja de tener sentido. Los portales-marca se diluyen... y es que internet se empieza a asociar a Google y aquello que a través de él se encuentre.

No controles: disuelve tu portal, especialízate en algo y que haz te encuentren. ¡Esta es la estrategia!